ようは、私がやっていることってどんなこと？をまとめてみようと思います。
そして、同じようなお仕事をされている方、これからされる方の何か参考になるかもと思い書いてみます。
販促物デザインのデザインとは
デザイン
というと、「見た目を可愛く。おしゃれに。イケている感じに（笑）。洗練された感じに。作り上げる。」そんなものが先行しますよね。
もちろん。それもお仕事です。
が、私がやっているデザインって、もちろんソレだけではないんです。
アートではない。ではゴール（目的）は？
販促物のデザインは「アートではないんだ」とはよく言われたことがあります。
アートというと、「芸術は爆発だー！！」ってな風に（？笑）制作者側が自由に表現するものですよね。
でも、販促物のデザインって、アートではないのですね。
場合によっては、そうゆうものもあるかもしれないですが。
【王道の目的】お申し込みに繋げる
どういうことかというと、販促物ってなんのためにあるかというと。
目的
サービスを知ってもらうため。その人を知ってもらうため。最終的にはだいたいが、お申し込みをいただくため。
なのですよね。なので、「見た目だけがすってきで凝っているものを作る」だけだとダメなのです。
なんなら、もっというと「見た目がすってきじゃなくても」さっき書いた上の目的が果たせればいいのです。と、私は思ってる。
なので、販促物デザインって「見た目を可愛く。おしゃれに。イケている感じに（笑）。洗練された感じに。」のイメージ先行とは裏腹に、そこだけだと思っていると違うのです。
【私が個人的にみている目的】お客さんが進む力を産み出す
もうすこしいうと、私は目的はまだ他にもあって。
上記のような王道の目的だけでなく、「お客さん自身に「自分」や「やっていること」に光を見つけてもらい、進む力を産み出す」ということも目的のひとつにしています。
例えば、出来上がったものを見て、「あぁそう。そう。そうなの。私がやりたかったことってこうゆうことだったの」って改めて気がつく方もいるし、「こんな風に表現してくれて、一歩前の自分を見れたよう！」と言って停滞感から抜け出される方もいる。
そんな風に。
制作に必要な力
じゃぁあとは何が大事？といわれると。
個人的には。
- 情報整理力
- 伝えるための文章づくり力
- どこがポイントなのか見極める力
- バランス感（これ結構大事）
バランス感はですね、いろんなバランスがあるのですが。
「お客さんのご希望」と「でも売るためにはこっちの方がいいよね」のバランス感だとか
信頼感や公式感のある「オフィシャル感」と、でもそれだけだとちょっと物足りないよね、味を出したいよねの「遊び心」のバランス感だとか
色々と。あります。このバランス感すごくよく感じます。
で。「バランス感」の前に必要なのは「感じ取る力」
で、このバランス感をとれるようになるには、まず。
「お客さんから感じ取る」力が必要です。
えらそうにいっているけれど許して（笑）まだ出来てないなってときもよくある。
お客さんが何を言わんとしているのか。
案外、最初から「デーン」って示さない方が多いです。
たぶん信頼関係が関係していると思うのですが、やっぱり最初から
- ゆきさんにはどんな風に伝えたら伝わるんだろう、っていうのがお客さん側も手探りだったりするし
- なんだかまだ最初から素直に話せないなっ、恥ずかしいな、ていうのもあったりするかもだし
- なにより、お客さんご自身も「自分で分からない」という状態
のことも多いです。
厳密にいうと本当には「分からない」というより、「言葉にできない」「ぴったりな言葉が見つからない」なのですが。
なので、お客さんが何を言わんとしているのか感じ取るセンサーが大切。
その場面その場面で感じることなので、言葉にはしにくいのですが、「あ。この部分掘ってきくと、芯の部分にたどり着きそう」だとか「うん？なんか本当はこうしたいんじゃないのかな。」とかってひっかかる部分を掴んでいく感じ。
お客さんの意識と重なる
でですね、お打ち合わせ中もそうなのですが
お打ち合わせが終わり、一人で制作している時に何をしているかというと。
というか、まずすることというのは。
自分を「その人の意識」に合わせること。
その人の意識と重なる。ということ。
なんかちょっと画像がすごい（笑）
その人になる。
その人の中に入る。
これがとってもパワーを使うのです。
周波数を合わせるとか、そうゆう言い方もできると思うのですが。
これをやると、お客さんに「え！なんでこんな表現をしてくれたの！？？☆言ってないのにこのモチーフが入ってる！」や「私が言いたかったことはこうゆうことなんです！！」と驚いてもらえる結果が産まれる。
まだまだうまく出来ない時もあります(▼-▼*)
自分ではそんな過程を行っているとは認識がなかったのですが、その人のものが自分に反映している感覚があって。（現実にも現れたりもする。あ、お客さんのおかげで私の周波数あがったなとか。分かる。）
あ、これは周波数を合わせているからだなと分かりました。
「自分のエネルギーを使ってお客さんの意識に入り込む」
お客さん。怖くないので安心してください（笑）何かよからぬことが見えるとか、そゆのではないですのでー（笑）
で、それって別に特別なことでもなく。
いろんな人がそれぞれのお仕事で意外とやっている。気が付いていないだけで。
で、そうしつつも、私は自分の中からアイデアが出てくる、もしくはヒントとなるものを見つけ出せる、と信じる。
これも大切だなと。
そして、誰かの何かに囚われているときは「自分が感じるものを信じて表現しよう」と勇気をもつこと。
まとめると
たくさんありましたね。（笑）最後は簡単にしましたが（笑）
まとめると
- 情報整理力
- 伝えるための文章づくり力
- どこがポイントなのか見極める力
- バランス感
- 感じ取る力
- お客さんの意識と重なる。
- 私は自分の中からアイデアが出てくる、もしくはヒントとなるものを見つけ出せる、と信じる。
- 誰かの何かに囚われているときは「自分が感じるものを信じて表現しよう」と勇気をもつ。
でした。
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